Voila une solution qui vous intéressera pour suivre vos positions de sites internet dans les moteurs de recherche gratuitement et automatiquement….

Nous allons utiliser le script php Serposcope, assez injustement méconnu. J’en profites au passage pour remercier chaleureusement son auteur.

Relever ses positions référencement – les prérequis :

Des suivis de positions en graphique…

Pour la version tout gratuit on va se servir d’un pc comme serveur, si comme moi vous avez au moins un pc qui tourne h24, cela ne devrait pas poser de problème.

Xampp : C’est par ici pour télécharger la  dernière version de Xampp.

Script Serposcope : Au moment où j’écris ces lignes la dernière version est la 1.0.3

On installe xampp, pour que Serposcope fonctionne quelques réglages sont nécessaires :

Editer le php ini et modifiez la valeur de max_execution_time = 30 à max_execution_time = 0

Dans certaine distribution il vous manquera également l’extension COM, pour l’activer il vous suffit d’ajouter cette ligne dans votre php.ini :

extension=php_com_dotnet.dll

…. Ou sous forme de tableau

Votre serveur local est à présent configuré pour Serposcope, il ne vous reste plus qu’à l’installer..

On dezippe l’archive dans un dossier du nom de son choix dans htdocs, on crée la base de donnée, puis on ouvre avec son navigateur favori :

http://localhost/nom_de_votre_dossier

Le script vous assiste dans l’installation, il suffira de rentrer vos informations de base de donnée, aussi simple que pour un WordPress

Voila le script est en place, il ne vous reste plus qu’a configurer vos groupes de mots clés ainsi que vos urls.

Si vous faites le choix de ne pas passer par des proxies lorsque vous voudrait voir les résultats de votre référencement naturel, n’oubliez pas de régler le délai entre chaque requête en conséquence…

Dans le cas vous décidez d’investir un peu dans cette solution (10/20 €/mois) , vous pouvez pratiquer la même installation sur un VPS et acheter une dizaine de proxies privés.

L’installation sur un mutualisé est possible mais vous n’aurez que très rarement la possibilité de modifier la valeur max_execution_time.

Automatisation du suivi des positions.

Apercu de la page d’accueil Serposcope

C’est bien joli tout ça, mais pour l’instant on a une solution de suivi en local ou il faut cliquer tous les jours, l’auteur du script y a pensé et vous fournit un fichier cron prêt à l’emploi !

En local, vous pouvez vous servir du planificateur de tâche si vous êtes sous Windows, vous créez une tache qui ouvre votre navigateur avec pour paramètre http://localhost/votre_nom_de_dossier/cron.php , ainsi chaque jour, le script relèvera les positions de vos sites internet.

Je vous conseille, si vous n’utilisez pas de proxy de lancer la tâche la nuit, avec un délai conséquent entre chaque requête, ainsi le script travaille pendant votre sommeil et vous pouvez tranquillement consulter vos positions le matin.

Nota : Si comme moi, vous avez un planificateur de tache capricieux sous Windows, vous pouvez avantageusement le remplacer par z-cron.

Accéder au suivi de position en ligne.

Si vous avez fait le choix d’un VPS, vous n’êtes pas concerné par ce paragraphe, dans le cas contraire, je pense que vous vous dites qu’il serait bien pratique de pouvoir consulter ces résultats online, non ?

Mettre en ligne un serveur Xampp et relativement compliqué, mais il existe des solutions simples et rapide :

Vous installez  Python, ainsi que le script pagekite.py, vous le lancez et c’est presque de la magie, en 3 clics votre serveur est en ligne et accessible via une adresse du type

http://votre_sous_domaine.pagekite.me

Vous avez à présent une solution pour suivre l‘évolution de vos mots clés qui vous appartient, illimitée, personnalisable et 100% gratuite !

Si l’on compare aux tarifs des abonnements des services les plus connus, le choix est vite fait.

Dans le cas ou je n’aurais pas été clair sur une étape, n’hésitez pas à commenter…

Et bien en fait, cela est plutôt positif en ce qui me concerne, cela confirme déjà de façon empirique qu’un site pas ou peu entretenu, perd de la valeur aux yeux des moteurs de recherche. A moi à présent de rectifier le tir et de publier plus souvent du contenu de qualité. Pour ce site, cela est relativement simple tellement l’activité du SEO est dense, mais cela serait applicable pour de nombreux sites internet que ce soit des sites vitrines ou des sites e-commerce, publications d’articles, refonte des annonces des produits à la vente, ajout d’un blog… Si l’on souhaite travailler sa visibilité sur Internet de nombreux outils sont à notre disposition, mais disons le clairement, la plupart sont chronophages au possible.

Référencement strasbourg : une requête assez peu disputée.

Et pourtant, si comme moi vous suivez quelques SERP (Search Engine Result Page, au cas ou..), vous avez constaté que ces derniers mois les positions du top 10 ont pas mal évoluées, des sites sont descendus, des sites sont remontés et certains de façon assez spectaculaire. Cela se vérifie aussi sur les mots clés et expressions clés voisins tels que : référencement naturel strasbourg, référencement alsace.

C’est plutôt sympa de voir que les agences de com strasbourgeoise s’appliquent à générer des nouveaux contenus intéressant et ca réveille mon coté challenger. Le but du jeu maintenant c’est de repasser premier, tout en passant entre les gouttes des diverses épée de Damoclès que les moteurs de recherche laissent pendre au dessus de nos têtes de pauvres référenceurs : Pingouin, Panda et j’en passe…

Une bonne visibilité sur internet, une action qui s’inscrit dans la durée.

Bon, j’ai perdu la première place, et maintenant, deux options, ou je laisse faire et attend patiemment dans mon coin, ou j’essaie d’influer sur ces résultats.

Il va sans dire que je vais choisir la deuxième option, et le fait de l’écrire publiquement ici m’y engage en quelque sorte.

Si mon site avait été un e-commerce, que je n’avais pas de personne capable de booster mon référencement, mon premier réflexe aurait été, d’après ce que j’entends souvent auprès de mes clients, de lancer une campagne Adword, de ce fait, je me donne bonne conscience en investissant de l’argent pour la visibilité de mon site internet.  Mais une bonne campagne Adword, au même titre qu’une stratégie efficace de référencement naturel, cela se travaille, il faut choisir les mots clés pertinents, calculer des ratios, suivre le budget.

Si je choisis de ne pas mettre mon argent par le fenêtre, je peut également contacter un consultant en référencement dans ma région, et si je suis sur Strasbourg, Dpodseo.. au hasard ;-) Par contre contrairement à la grande majorité des prospects, je ne rechercherais pas une prestation en one shot , mais une prestations sur le long terme qui seule peut être pérenne. Ainsi je dilue mon investissement et ne déclenche pas les alarmes de ces fameuses pénalités que j’évoque plus haut.

Vous l’avez compris, ce site a été statique, il l’a payé, on se remet au travail et nous ferons le point d’ici quelques temps… Ne pas être trop pressé pour son référencement est également une bonne constante…

Trois principales motivations ressortent lorsque l’on interroge des clients d’agence de référencement naturel ou payant, la première et de loin la plus importante car elle concerne le nerf de la guerre : l’argent, le chiffre d’affaires, les bénéfices.. La seconde motivation est plus long terme, elle vise une augmentation de la notoriété. La dernière motivation est quasiment similaire à la seconde, mais elle concerne plus un site qui a déjà une certaine notoriété et ou le but est plutôt d’orienter un trafic existant de visiteurs vers certaines pages ou catégories de site.

Augmenter son C.A, conquérir des parts de marchés.

Internet est une  place de marché relativement facile d’accès, si on la compare à une rue commerçante ou pour ouvrir une boutique  il va vous falloir trouver un local commercial disponible, puis débloquer un budget certain pour le régler les formalités d’un bail commercial, le pas de porte, les honoraires d’agence etc… avec l’avantage de récupérer quasi-instantanément une clientèle de chalands.

Parenthèse sur la différence entre un e-commerce et une boutique traditionnelle

Sur internet, un site e commerce, un nom de domaine et c’est parti ! (je simplifie volontairement le processus d’étude et développement de site internet) mais il serait très naïf de votre part de penser qu’avec n’importe quel site et sans budget marketing conséquent vous allez pouvoir concurrencer des sites commerçants de référence, tels que RueduCommerce, Amazon et consorts. – Il faut tout de même savoir que ces sites ne sont pas des « petits sites » qui ont réussi, ce sont des véritables entreprises, avec un budget conséquent, des salariés, de la communication et cela depuis leur création (idem pour Leboncoin) – Une chose est vraie votre e-commerce, si vous avez fait les efforts nécessaires à une étude de marché adaptée, vous permettra d’avoir une rayonnance beaucoup plus grande et beaucoup plus rapidement qu’une boutique physique traditionnelle.

Mais.. car il y a toujours un mais, vous avez fait une étude de marché, votre produit est bon, vous avez investi dans un site ecommerce professionnel, mais vous stagnez aux alentours de la 3ème page des résultats  sur les mots clés qui vous intéressent, Que se passe -t-il ? Sachez que comme dans de nombreux domaines, chaque métier du web n’a pas forcément les mêmes objectifs qu’un autre, le webdesigner préférera par exemple mettre la baseline d’un logo en image afin de pouvoir y ajouter tous les effets désirés alors que le référenceur préférera du texte car cela est plus facilement assimilable par les robots des moteurs de recherche. Tout cela pour vous dire qu’un beau site, ne sera pas forcément un site optimisé pour le référencement et inversement et que votre investissement de départ pour un beau site ecommerce n’est pas perdu, mais que pour en profiter pleinement une prestation de positionnement dans les résultats s’avérera souvent nécessaire.

Le consultant en référencement, va alors avec votre collaboration effectuer un audit SEO « on page » et « off page » puis appliquer ces directives.

Un site qui ressort en troisième page est quasiment inexistant, vous allez souvent sur la troisième pages des résultats ?

Pour augmenter de façon significative votre trafic qualifié, il vous faudra viser la première page ! Et idéalement le top 3 des résultats de recherche.

Améliorer la visibilité de son site internet, de sa marque, de son nom

Nous sommes d’accord, l’objectif premier dans le cadre du référencement est majoritairement d’apporter des nouveaux clients, de générer un chiffre d’affaire supplémentaires, mais nous n’avons parlé quasiment que de site de type e-commerce, or ce ne sont pas les seuls sites présent sur la toile.

Les organisateurs d’un événement lucratif ou non, peuvent très bien créer un site et vouloir promouvoir leur événement par internet, une association peut vouloir faire connaitre son nom et ses services ou tout simplement faire savoir qu’elle existe, un particulier peut dans le cadre de la gestion de sa e-réputation vouloir apparaître sous son meilleur jour.

Ce ne sont que des exemples parmi tant d’autres, mais pour vous interpeller sur le fait qu’il y a aucunement besoin de vendre sur internet pour que le référencement se justifie. Car nous souhaitons tous être dans la lumière

 Augmenter le trafic, l’audience de son site

Une fois que votre site internet aura pris un peu de » bouteille », aura ses clients, un trafic mensuel stable, sans faire de branding particulier, il sera peut être necessaire d’orienter votre trafic, de mieux le qualifier ou encore de faire vivre une communauté naissante.

Nous entrons dans des prestations de référencement au sens large, plutôt orienté webmarketing et community management : gestion d’une pages Facebook et des interactions avec les consommateurs, organisation de concours online etc..

Par votre présence depuis longtemps sur internet, vous avez réussi à figurer sur les premières pages de quelques mot clés, mais êtes vous sur de la pertinence de ces derniers ? Vous n’avez que votre page d’accueil qui est référencée, qu’en est il des pages profondes ? Ne serait ce pas intéressant d’apparaître plusieurs fois avec plusieurs pages sur une même requête ? Vous avez une newsletter, -  un moyen de communication ultra efficace - , mais personne ne s’inscrit ? Quels sont les actions à mener pour augmenter votre taux de conversion ?

Selon moi, ces prestations font également partie du référencement, même si je vous l’accorde ce n’est pas la définition stricto sensu.

En un mot comme en 100, le bon vieux temps d’internet ou il suffisait d’avoir un site cohérent sur un thème pour être bien placé dans les moteurs de recherche est fini. La concurrence fait rage, même les plus petites niches sont exploitées, c’est donc pour cela que les métiers du référencement se développent également à vitesse grand V.

Car aujourd’hui , il n’existe plus de site qui peuvent se passer durablement de la mise en place d’actions de référencement sans risquer de se retrouver dans les tréfonds d’internet, sans audience.

Et vous quelles sont vos motivations pour le référencement ?

Comment appliquer ce précepte à la rédaction Web et au référencement de sites ?

Rédaction Web : soigner le syndrome de la page blanche.

Tous référenceur c’est un jour confronté à ce problème, il faut référencer ou créer un site internet sur un domaine que l’on ne maîtrise pas (et oui ca existe..) et donc il va nous falloir produire du contenu pour espérer un tant soit peu ranker dans les serps.

Se documenter pour  rédiger efficacement.

Alors bien évidemment on commence par se documenter sur le thème du site web à référencer (bibliothèque, site institutionnels,livres…), on étudie les mots-clés et expressions clés pertinentes, on rédige les 10 premiers articles ou description de produit pour un site e-commerce avec un contenu de qualité et quelques liens avec les ancres qui vont bien, et après ?

Eh bien après ma foi, en cas de syndrome de la page blanche on tourne en rond, on cherche l’inspiration, on regarde les sites internet des concurrents, et hélas on se rappelle que Google fait une chasse intensive au duplicate content, que copier le contenu des concurrents ne nous amènera à rien en termes de référencement, bien au contraire.

Analyser les techniques de référencement des anciens sites.

Consulter les archives du web

Je vous donc vous donner une astuce qui permet de s’inspirer de pages qui ne sont indexées dans les moteurs de recherche : la machine à remonter le temps du Web : http://archive.org/web/web.php

Ce site permet de visualiser des sites qui ne sont plus en ligne ou les anciennes versions des sites et de visualiser leur contenu textes et images.

Rechercher du contenu qui n’est plus indexé

Pour trouver des sites traitants de votre thématique et qui bénéficiait d’une certaine confiance de Google traduite par un pagerank élevé vous pouvait utiliser des sites de nom de domaine expiré tel que http://www.expireddomains.net.

En triant les domaines expirés sur ce site par pagerank, on obtient une liste de quelque le site qui ne sont plus indexés (à verifier avec une petite requête site :www.site.com) et qui au vu de leur pagerank devait avoir un certain contenu de qualité.

En entrant l’URL sur le site des archives, j’aurais accès aux anciennes versions de ses sites en ligne.

Alors attention légalement vous n’avez pas le droit de reprendre mot pour mot les textes de ces sites car la propriété intellectuelle protège le contenu sur le Web mail une fois le site internet hors ligne. Par contre on va pouvoir s’en servir pour des sources d’inspiration, des thèmes d’articles, un schéma de présentation de produits etc…

Cela devrait bien vous aider à soigner votre syndrome de la page blanche lors de prestations de rédaction web.

Et vous, quels sont vos astuces pour référencer des sites pour lesquels vous manquez d’inspiration ?

Positionnement de site internet ou référencement, telle est la question ….

Référencement : l’expression clé la plus recherchée.

Il est un fait lorsque l’on cherche un prestataire pour avoir son site dans les premières pages de Google, les internautes / prospects recherchent principalement référencement+leur nom de ville ou région, lorsque l’on observe un peu plus précisément les requêtes on voit bien que référencement est le terme le plus utilisé, par exemple « referencement strasbourg » représente selon Google, 260 recherches mensuelles en France (ça n’intéresse pas grand monde quoi…), l’expression clé « positionnement strasbourg » quant à elle est si petite que nous n’avons même pas les chiffres. En zoomant arrière, en sortant du niveau régional, le mot clé « référencement » est recherché 368000 fois alors que positionnement 110000 fois par mois.

Partant de ce constat, bien évidemment, toute {agence web|personne|entreprise} souhaitant fournir des prestations autour du webmarketing pour placer un site dans les premiers résultats des moteurs de recherches devra, elle même se positionner sur les expressions clés les plus tapées par les internautes pour espérer obtenir quelques demandes de devis;

Positionnement site internet : expression moins recherchée mais plus exacte.

Lorsque l’on cherche à vendre quoique ce soit un service ou un produit, nous devons nous adapter à notre cible, aux personnes que nous souhaitons atteindre, ok, donc on part sur référencement, comme tout le monde, mais j’aime les choses exactes et il faut l’avouer le terme n’est pas le plus clair .

Selon moi, et cela n’engage que moi, il serait plus exact de parler de positionner un site internet plutôt que de le référencer : en effet, prenons les définitions des deux verbes :

Référencer : (commerce) attribuer un numéro, un code qui sert de référence à un article

Positionner : placer dans une position précise, déterminer un emplacement, calculer le solde d’un compte en banque, définir la place d’un produit sur un marché

Source: www.le-dictionnaire.com

Ce qui ressort de ces définitions, toujours selon moi, c’est que référencer, s’applique plutôt au anciennes méthode du web, quand pour placer un site web sur une requête il fallait le soumettre aux moteurs de recherche (lui donner un « code ») et aux annuaires principaux, DMOZ pour ne pas le citer.. Cela était une méthode tout à fait valable car la toile n’était pas aussi vaste et tout particulièrement le web français.

Aujourd’hui, la définition du verbe positionner semble mieux correspondre aux prestations d’une agence web ou d’un prestataire SEO, car il n’est plus nécessaire de soumettre un site aux moteurs de recherche, leurs bots les trouveront tous seuls à partir du moment ou quelques liens pointeront vers eux. Par contre, il y a un vrai travail à fournir pour définir le positionnement d’un site internet et ainsi influer sur les requêtes sur lesquelles on souhaite que le site apparaisse.

Un exemple concret de la différence entre positionnement et référencement.

J’avais entendu cet exemple d’un supermarché , je ne sais plus ou, mais on peut comparer le référencement au fait pour un supermarché de proposer un produit dans ses rayons, ce produit s’est vu attribuer un code, il fait partie de l’inventaire, il est « référencé ».

Un produit positionné, dans un supermarché, sera plutôt le produit placer en tête de gondole, ce dernier est aussi référencé dans le magasin, il fait également partie de l’inventaire, mais un travail spécifique de mise en valeur, de positionnement à été effectué afin de le faire sortir du lots des autres produits.

Je trouve cet exemple particulièrement parlant et comme vous l’avez compris, je suis  partisan d’utiliser le terme positionnement de site internet plutôt que référencement.

Dans un prochain article, nous ferons le tour des différents termes qu’il existent dans le milieu du SEO : SEM, SEA, adword, etc…

Qu’en pensez vous ? Cette réflexion a -t-elle son importance, peut importe ou vous ne vous étiez jamais posé la question ?

Licence référencement et rédaction web de l’IUT de Mulhouse.

Depuis 4 ans, une licence professionnelle accessible avec un bac+2 est disponible à Mulhouse, c’est à ma connaissance une des seule licence qu’il existe sur le thème du référencement et de la rédaction web. Je ne connais pas le programme détaillé de la formation ni de personne qui ont suive cette dernière mais je vous en parle car je suis un peu chauvin, une formation référencement et qui plus est en Alsace, je me devais d’en parler . Si vous voulez plus de renseignements, je vous invite à consulter directement leur site, ou vous trouverez des informations et notamment les grands thème du programme de cette licence en référencement.

L’avantage de cette formation est qu’elle est diplômante, l’examen final est en effet sanctionné par la délivrance d’un diplôme de niveau bac+3 . De plus, on peut suivre cette formation en continu ou en alternance.

Si vous connaissez d’autres formations diplômantes dans le domaine du référencement, n’hésitez pas à m’en faire part, les commentaires sont la pour ça ! A coté de ces formations « scolaires » se développent des certifications dans différents domaines du SEO.

La certification expert référencement CESEO.

L’association SEO CAMP à créé sa propre commission de certification d’expert en référencement en 2010 , la CESEO (Certification Expert en SEO). Il s’agit d’un examen physique ouvert à tous, je précise que je parle de physique dans le sens ou il vous faudra vous déplacer pour tenter d’obtenir cet examen, il n’existe pas de version « en ligne ». Cela dit,  il a souvent des dates sur Paris et en Province, ce qui est assez rare pour être signalé ! Selon votre situation le passage de l’examen vous coutera de 50 à 150 euros. Mais le site de la CESEO vous en dira plus…

Le programme d’agrément AdWord  de Google.

Le principal moteur de recherche y va aussi de sa petite certification SEO, mais plus orienté SEM et Adword. Ici il n’y a pas de formation, mais la possibilité de passer un examen « virtuel » pour valider ses connaissances ou celle de son entreprise en référencement payant. Cette une certification qui n’est pas gratuite, mais qui reste accessible, autour des 50 dollars. Pour le passage de l’examen, une fois les frais d’inscription réglés, il faut télécharger un programme qui lancera un chronomètre et bloquera les autres fenetre afin de dissuader toute tricherie. Pour des renseignements complémentaires, consultez le site sur le programme de certification adword.

Je ne me suis pas encore pris le temps de passer l’examen, mais j’y viendrais, je trouve que cela permet de montrer « clavier blanc » à nos partenaires et / ou clients.

Les concours de positionnement référencement et les jeux.

Si vous ne croyez pas dans les certifications et diplômes divers, il existe une troisième pour démontrer votre sérieux et / ou pour trouver un partenaire en référencement efficace, ce sont les concours de positionnement, qui sont organisés périodiquement par des forums ou se rassemble des gens du métier et des amateurs éclairés. Si vous n’avez jamais entendu parler de tel concours tapez dans votre moteur de recherche Pandaranol par exemple, vous verrez.

Il existe aussi des jeux SEO en ligne pour tester vos connaissances en termes de postionnement, comme par exemple celui de SeoBlackHat qui en a empeché de dormir quelques un !

Et vous que pensez vous de ces formations, certifications qui apparaissent pour tenter de donner une cohérence au métier de référenceur ? Pour ? Contre ? Ou bien au contraire ?