Et bien en fait, cela est plutôt positif en ce qui me concerne, cela confirme déjà de façon empirique qu’un site pas ou peu entretenu, perd de la valeur aux yeux des moteurs de recherche. A moi à présent de rectifier le tir et de publier plus souvent du contenu de qualité. Pour ce site, cela est relativement simple tellement l’activité du SEO est dense, mais cela serait applicable pour de nombreux sites internet que ce soit des sites vitrines ou des sites e-commerce, publications d’articles, refonte des annonces des produits à la vente, ajout d’un blog… Si l’on souhaite travailler sa visibilité sur Internet de nombreux outils sont à notre disposition, mais disons le clairement, la plupart sont chronophages au possible.

Référencement strasbourg : une requête assez peu disputée.

Et pourtant, si comme moi vous suivez quelques SERP (Search Engine Result Page, au cas ou..), vous avez constaté que ces derniers mois les positions du top 10 ont pas mal évoluées, des sites sont descendus, des sites sont remontés et certains de façon assez spectaculaire. Cela se vérifie aussi sur les mots clés et expressions clés voisins tels que : référencement naturel strasbourg, référencement alsace.

C’est plutôt sympa de voir que les agences de com strasbourgeoise s’appliquent à générer des nouveaux contenus intéressant et ca réveille mon coté challenger. Le but du jeu maintenant c’est de repasser premier, tout en passant entre les gouttes des diverses épée de Damoclès que les moteurs de recherche laissent pendre au dessus de nos têtes de pauvres référenceurs : Pingouin, Panda et j’en passe…

Une bonne visibilité sur internet, une action qui s’inscrit dans la durée.

Bon, j’ai perdu la première place, et maintenant, deux options, ou je laisse faire et attend patiemment dans mon coin, ou j’essaie d’influer sur ces résultats.

Il va sans dire que je vais choisir la deuxième option, et le fait de l’écrire publiquement ici m’y engage en quelque sorte.

Si mon site avait été un e-commerce, que je n’avais pas de personne capable de booster mon référencement, mon premier réflexe aurait été, d’après ce que j’entends souvent auprès de mes clients, de lancer une campagne Adword, de ce fait, je me donne bonne conscience en investissant de l’argent pour la visibilité de mon site internet.  Mais une bonne campagne Adword, au même titre qu’une stratégie efficace de référencement naturel, cela se travaille, il faut choisir les mots clés pertinents, calculer des ratios, suivre le budget.

Si je choisis de ne pas mettre mon argent par le fenêtre, je peut également contacter un consultant en référencement dans ma région, et si je suis sur Strasbourg, Dpodseo.. au hasard ;-) Par contre contrairement à la grande majorité des prospects, je ne rechercherais pas une prestation en one shot , mais une prestations sur le long terme qui seule peut être pérenne. Ainsi je dilue mon investissement et ne déclenche pas les alarmes de ces fameuses pénalités que j’évoque plus haut.

Vous l’avez compris, ce site a été statique, il l’a payé, on se remet au travail et nous ferons le point d’ici quelques temps… Ne pas être trop pressé pour son référencement est également une bonne constante…

Trois principales motivations ressortent lorsque l’on interroge des clients d’agence de référencement naturel ou payant, la première et de loin la plus importante car elle concerne le nerf de la guerre : l’argent, le chiffre d’affaires, les bénéfices.. La seconde motivation est plus long terme, elle vise une augmentation de la notoriété. La dernière motivation est quasiment similaire à la seconde, mais elle concerne plus un site qui a déjà une certaine notoriété et ou le but est plutôt d’orienter un trafic existant de visiteurs vers certaines pages ou catégories de site.

Augmenter son C.A, conquérir des parts de marchés.

Internet est une  place de marché relativement facile d’accès, si on la compare à une rue commerçante ou pour ouvrir une boutique  il va vous falloir trouver un local commercial disponible, puis débloquer un budget certain pour le régler les formalités d’un bail commercial, le pas de porte, les honoraires d’agence etc… avec l’avantage de récupérer quasi-instantanément une clientèle de chalands.

Parenthèse sur la différence entre un e-commerce et une boutique traditionnelle

Sur internet, un site e commerce, un nom de domaine et c’est parti ! (je simplifie volontairement le processus d’étude et développement de site internet) mais il serait très naïf de votre part de penser qu’avec n’importe quel site et sans budget marketing conséquent vous allez pouvoir concurrencer des sites commerçants de référence, tels que RueduCommerce, Amazon et consorts. – Il faut tout de même savoir que ces sites ne sont pas des « petits sites » qui ont réussi, ce sont des véritables entreprises, avec un budget conséquent, des salariés, de la communication et cela depuis leur création (idem pour Leboncoin) – Une chose est vraie votre e-commerce, si vous avez fait les efforts nécessaires à une étude de marché adaptée, vous permettra d’avoir une rayonnance beaucoup plus grande et beaucoup plus rapidement qu’une boutique physique traditionnelle.

Mais.. car il y a toujours un mais, vous avez fait une étude de marché, votre produit est bon, vous avez investi dans un site ecommerce professionnel, mais vous stagnez aux alentours de la 3ème page des résultats  sur les mots clés qui vous intéressent, Que se passe -t-il ? Sachez que comme dans de nombreux domaines, chaque métier du web n’a pas forcément les mêmes objectifs qu’un autre, le webdesigner préférera par exemple mettre la baseline d’un logo en image afin de pouvoir y ajouter tous les effets désirés alors que le référenceur préférera du texte car cela est plus facilement assimilable par les robots des moteurs de recherche. Tout cela pour vous dire qu’un beau site, ne sera pas forcément un site optimisé pour le référencement et inversement et que votre investissement de départ pour un beau site ecommerce n’est pas perdu, mais que pour en profiter pleinement une prestation de positionnement dans les résultats s’avérera souvent nécessaire.

Le consultant en référencement, va alors avec votre collaboration effectuer un audit SEO « on page » et « off page » puis appliquer ces directives.

Un site qui ressort en troisième page est quasiment inexistant, vous allez souvent sur la troisième pages des résultats ?

Pour augmenter de façon significative votre trafic qualifié, il vous faudra viser la première page ! Et idéalement le top 3 des résultats de recherche.

Améliorer la visibilité de son site internet, de sa marque, de son nom

Nous sommes d’accord, l’objectif premier dans le cadre du référencement est majoritairement d’apporter des nouveaux clients, de générer un chiffre d’affaire supplémentaires, mais nous n’avons parlé quasiment que de site de type e-commerce, or ce ne sont pas les seuls sites présent sur la toile.

Les organisateurs d’un événement lucratif ou non, peuvent très bien créer un site et vouloir promouvoir leur événement par internet, une association peut vouloir faire connaitre son nom et ses services ou tout simplement faire savoir qu’elle existe, un particulier peut dans le cadre de la gestion de sa e-réputation vouloir apparaître sous son meilleur jour.

Ce ne sont que des exemples parmi tant d’autres, mais pour vous interpeller sur le fait qu’il y a aucunement besoin de vendre sur internet pour que le référencement se justifie. Car nous souhaitons tous être dans la lumière

 Augmenter le trafic, l’audience de son site

Une fois que votre site internet aura pris un peu de » bouteille », aura ses clients, un trafic mensuel stable, sans faire de branding particulier, il sera peut être necessaire d’orienter votre trafic, de mieux le qualifier ou encore de faire vivre une communauté naissante.

Nous entrons dans des prestations de référencement au sens large, plutôt orienté webmarketing et community management : gestion d’une pages Facebook et des interactions avec les consommateurs, organisation de concours online etc..

Par votre présence depuis longtemps sur internet, vous avez réussi à figurer sur les premières pages de quelques mot clés, mais êtes vous sur de la pertinence de ces derniers ? Vous n’avez que votre page d’accueil qui est référencée, qu’en est il des pages profondes ? Ne serait ce pas intéressant d’apparaître plusieurs fois avec plusieurs pages sur une même requête ? Vous avez une newsletter, -  un moyen de communication ultra efficace - , mais personne ne s’inscrit ? Quels sont les actions à mener pour augmenter votre taux de conversion ?

Selon moi, ces prestations font également partie du référencement, même si je vous l’accorde ce n’est pas la définition stricto sensu.

En un mot comme en 100, le bon vieux temps d’internet ou il suffisait d’avoir un site cohérent sur un thème pour être bien placé dans les moteurs de recherche est fini. La concurrence fait rage, même les plus petites niches sont exploitées, c’est donc pour cela que les métiers du référencement se développent également à vitesse grand V.

Car aujourd’hui , il n’existe plus de site qui peuvent se passer durablement de la mise en place d’actions de référencement sans risquer de se retrouver dans les tréfonds d’internet, sans audience.

Et vous quelles sont vos motivations pour le référencement ?

Comment appliquer ce précepte à la rédaction Web et au référencement de sites ?

Rédaction Web : soigner le syndrome de la page blanche.

Tous référenceur c’est un jour confronté à ce problème, il faut référencer ou créer un site internet sur un domaine que l’on ne maîtrise pas (et oui ca existe..) et donc il va nous falloir produire du contenu pour espérer un tant soit peu ranker dans les serps.

Se documenter pour  rédiger efficacement.

Alors bien évidemment on commence par se documenter sur le thème du site web à référencer (bibliothèque, site institutionnels,livres…), on étudie les mots-clés et expressions clés pertinentes, on rédige les 10 premiers articles ou description de produit pour un site e-commerce avec un contenu de qualité et quelques liens avec les ancres qui vont bien, et après ?

Eh bien après ma foi, en cas de syndrome de la page blanche on tourne en rond, on cherche l’inspiration, on regarde les sites internet des concurrents, et hélas on se rappelle que Google fait une chasse intensive au duplicate content, que copier le contenu des concurrents ne nous amènera à rien en termes de référencement, bien au contraire.

Analyser les techniques de référencement des anciens sites.

Consulter les archives du web

Je vous donc vous donner une astuce qui permet de s’inspirer de pages qui ne sont indexées dans les moteurs de recherche : la machine à remonter le temps du Web : http://archive.org/web/web.php

Ce site permet de visualiser des sites qui ne sont plus en ligne ou les anciennes versions des sites et de visualiser leur contenu textes et images.

Rechercher du contenu qui n’est plus indexé

Pour trouver des sites traitants de votre thématique et qui bénéficiait d’une certaine confiance de Google traduite par un pagerank élevé vous pouvait utiliser des sites de nom de domaine expiré tel que http://www.expireddomains.net.

En triant les domaines expirés sur ce site par pagerank, on obtient une liste de quelque le site qui ne sont plus indexés (à verifier avec une petite requête site :www.site.com) et qui au vu de leur pagerank devait avoir un certain contenu de qualité.

En entrant l’URL sur le site des archives, j’aurais accès aux anciennes versions de ses sites en ligne.

Alors attention légalement vous n’avez pas le droit de reprendre mot pour mot les textes de ces sites car la propriété intellectuelle protège le contenu sur le Web mail une fois le site internet hors ligne. Par contre on va pouvoir s’en servir pour des sources d’inspiration, des thèmes d’articles, un schéma de présentation de produits etc…

Cela devrait bien vous aider à soigner votre syndrome de la page blanche lors de prestations de rédaction web.

Et vous, quels sont vos astuces pour référencer des sites pour lesquels vous manquez d’inspiration ?

Ce petit lexique sans prétention est avant tout destiné aux néophytes et aux prospects d’agence web, qui lors de consultation d’informations à propos de référencement sur internet ou de leurs devis, se retrouvent devant des termes, qui il faut bien l’avouer ne sont pas forcement compréhensible de suite. Pour ne rien faciliter, de nombreux anglicismes et abréviations sont habituellement utilisés.

J’ai classé ces quelques éléments de vocabulaire en deux grandes sections : les principaux termes, reprenant les termes génériques de ce domaine, et quelques termes plus « techniques ».

Les principaux termes du référencement.

S.E.O : Acronyme anglais pour Search Engine Optimization, c’est en fait l’ensemble des moyens et techniques mis en œuvre pour influer sur le positionnement d’une page internet dans les résultats des moteurs de recherche. C’est un terme très utilisé sur internet mais, pour simplifier on pourra dire que c’est un synonyme de référencement « on page »

S.M.O : Social Media Optimization, le référencement, marketing appliqué aux réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Viadeo… c’est une prestation complémentaire au community management.

S.E.A :   Encore un acronyme anglais (je vous avais prévenu, Monsieur Toubon, ne serait pas content !) pour Search Engine Advertising, pour de nombreuses personnes SEA = Adword, il est vrai que c’est aujourd’hui LA régie pour du marketing sur internet . Pour faire simple disons qu’en français cela donnerait « référencement payant », cela pourrait également correspondre à ce que l’on entend lorsque l’on parle d’achats de mots clés, liens sponsorisés ou payants.

S.E.M : Tout le monde n’est pas d’accord avec cette définition mais pour moi S.E.M (Search Engine Marketing) se limite à une définition simple : S.E.M = SEO + SEA + SMO . Tout ce qui est fait pour améliorer le positionnement d’un site.

SERP : Search Engine Results Page, Les pages de résultats du moteurs de recherche, la première, celle qui vous intéresse lorsque vous faites appel à des prestations de référencement.

URL : L’adresse d’une page web, par exemple http://www.google.com, elle figure en haut dans la barre de navigation, chaque page internet à une url unique (ou du moins devrait, je ne vous parle pas des urls canoniques de suite). Pour information URL est aussi un acronyme anglophone pour Uniform Ressource Locator.

NDD / DN (Nom domaine) : Le nom de domaine sans rentré dans le technique est le nom de votre site. Pour ce blog le nom de domaine est www.dpodseo.fr, il permet de pointer vers la bonne ip, car tous les noms de domaines ont leur équivalent en ip, mais avouez qu’il est plus simple de retenir un nom de domaine qu’une serie de chiffre de ce type : 213.111.22.3 (au pif)

PageRank (PR) : Indice attribué par Google à une page suivant des critères de popularité tels que le nombre de liens, le trafic de la page, la vitesse etc.., cela n’a aucune influence sur l’expérience utilisateur et beaucoup pense que , vous m’excuserez l’expression, c’est de la « branlette intellectuelle » pour webmaster.

Vocabulaire référencement un peu plus technique :

Ancre de lien (Anchor text) : C’est le texte qui a l’attribut du lien, c’est ce qui apparait à l’écran lors du surf, ces ancres ont leurs importances dans une stratégie de référencement, mais attention à  votre profil de lien, depuis Pinguin, une variété est absolument obligatoire.

Backlink (BL) : Aussi appelés « liens entrants » ce sont des sites qui parlent de vous, qui font lien  de ce type<a href= »www.votresite.com »></a> vers votre site. Traditionnellement ces liens pointeront vers votre home (page d’accueil), un des objectifs de votre référencement sera également d’obtenir des liens vers les « pages profondes » de votre site internet : une page de présentation d’un produit par exemple.

Meta données : Regroupe les meta keyword, meta description et title, Ce sont des balises qui sont intégrés dans la balise <head> d’une page web, ces informations, ne sont visibles qu’en faisant apparaitre le code source. Ces données vont permettre d’indiquer aux moteurs de recherche de quoi parle telle ou telle page, et c’est notamment ici qu’ils recherchent la description qui apparait sous les liens dans les résultats.

URL rewriting : En français, réécriture d’url, les cms c’est bien mais ils ont tendance à créer des urls avec de nombreux paramètres dans ce genre 226621621X/ref=s9_simh_gw_p14_d13_i2?pf_rd_m=A1X6FK5RDHNB96&pf_rd_s=center-2&pf_rd_r=1ZDHHBWG0RG4K3AMQ4GB&pf_rd_t=101&pf_r, pour améliorer l’expérience utilisateur, on réécrit ces urls à la volée pour leur donner de la lisibilité, la page ci dessous pourra par exemple devenir www.monsite.com/mon-produit-1.html

Balise alt : C’est une balise qui s’insère dans le code HTML d’une page web au niveau de la balise <img>, pour préciser un nom à une image pour les moteurs de recherche, elle est utile dans le cadre d’une optimisation SEO d’un site. Son utilité première est de fournir un équivalent texte à l’image, pour que les navigateurs adaptés aux personnes malvoyante puisse afficher un contenu cohérent.

CMS : Logiciel pour gérer du contenu sur internet « Content Management System », c’est en quelque sorte le moteur du site internet, WordPress est un des CMS, les plus connus pour la gestion de blog.

Il y aurait encore de nombreux mots de vocabulaire à voir, mais ce n’est pas le but de cet article que d’être exhaustif, je ferais peut être une deuxième partie.

Si des terme de vocabulaire, ne vous semble toujours pas clair, ou si vous en voulez d’autres, ce blog est aussi à vous, n’hésitez pas à vous manifester dans les commentaires.

Pourquoi ce blog ? Déjà parce que le défi m’amuse et me semble réalisable puis parce que je ne serais pas contre élargir ma clientèle et pourquoi pas travailler en freelance avec des agences web sur Strasbourg. Et quel meilleur cv pour un référenceur que de se placer sur les requêtes de ses futurs partenaires ?

Donc non ce blog sur le thème du positionnement Google n’est pas philanthropique, c’est mon petit coup de pub sur internet.

Je suis bien conscient que cela va représenter du travail, et peut être vais je  me planter lamentablement, mais nous verrons bien. Dans tous les cas du bénéfique en ressortira car cela sera l’occasion de faire des tests et de toujours progresser dans ce vaste domaine qu’est le S.E.O (Search Engine Optimization)

Si ça vous intéresse vous pourrez suivre mes avancées, ici même avec un ton léger pas prise de tête, que ce soit bien clair, je n’ai absolument pas la prétention d’être un pseudo dieu du référencement, ou être dans l’intimité de Matt Cutts, non je suis un passionné de référencement et cela m’intéresse de voir si je peut moi tout seul comme un grand passer sur une requête ciblée devant les plus grosses agences web de Strasbourg.

Un défi référencement : ok , mais pourquoi il est aussi simple ton blog ?

Je pense que cela met en valeur mon propos, je me spécialise dans le référencement ou plutôt le positionnement de site internet, pas dans le design ou le développement, aussi le but de ce blog, est de démontrer qu’un petit site sans prétention peut avec une stratégie adéquate et réfléchie se positionner sur les moteurs de recherches.

Les méthodes référencement qui vont être utilisées :

Comme vous le savez un bon magicien ne révèle jamais ces tours, mais si j’ai pu apprendre de nombreuses techniques et méthodes c’est également grâce au partage des connaissances, aussi je distillerais quelques unes de mes astuces au fur et à mesure de l’avancement du projet. Je peut d’ores et déjà vous dire que depuis cette année et notamment après le passage de la mise à jour de l’algorithme Google de son petit nom Pinguin…. LE CONTENU EST ROI ! Cela à toujours été vrai mais cela le devient de plus en plus.

De plus un site s’optimise « on page » et « off page » comprenez que le code d’un site est toujours perfectible en terme de référencement (on page), de même que la façon dont les internautes ou nos partenaires en parlent (off page)

La rédaction web, un métier :

Le paragraphe précédent m’offre une transition sur les métiers de la rédaction web, en effet, si le contenu est roi dans le domaine des moteurs de recherches, il va falloir créer du contenu ! Idéalement aujourd’hui, Google  et les autres moteurs de recherche souhaiteraient que les sites ne se placent que par du « Linkbaiting » c’est à dire du lien 100% naturel, un internaute trouve intéressant ce que vous dites sur votre blog, il va en parler sur un forum, sur son blog … cela sera un lien naturel. A l’inverse d’une personne qui échangerais des liens avec d’autres web-masters par exemple.

Tout cela pour vous dire qu’écrire en respectant les standards d’internet et en ne copiant pas ce qu’il existe déjà sur la toile peut sembler facile au premier abord, mais détrompez vous, malgré que cela ne soit pas bien sorcier, la rédaction web demande tout de même un entraînement certain. (et au passage je me propose pour vous rédiger vos contenus internet, optimiser l’existant, ou vérifier les cas éventuels de duplicate content sur votre site internet).

Le premier billet de ce blog / défi est achevé, afin de réaliser mon objectif et en suivant mon précepte ci dessus, je m’efforcerais d’ajouter du contenu régulièrement à ce blog, tout en essayant de rester le plus compréhensible possible.

@ bientôt donc.