Trois principales motivations ressortent lorsque l’on interroge des clients d’agence de référencement naturel ou payant, la première et de loin la plus importante car elle concerne le nerf de la guerre : l’argent, le chiffre d’affaires, les bénéfices.. La seconde motivation est plus long terme, elle vise une augmentation de la notoriété. La dernière motivation est quasiment similaire à la seconde, mais elle concerne plus un site qui a déjà une certaine notoriété et ou le but est plutôt d’orienter un trafic existant de visiteurs vers certaines pages ou catégories de site.

Augmenter son C.A, conquérir des parts de marchés.

Internet est une  place de marché relativement facile d’accès, si on la compare à une rue commerçante ou pour ouvrir une boutique  il va vous falloir trouver un local commercial disponible, puis débloquer un budget certain pour le régler les formalités d’un bail commercial, le pas de porte, les honoraires d’agence etc… avec l’avantage de récupérer quasi-instantanément une clientèle de chalands.

Parenthèse sur la différence entre un e-commerce et une boutique traditionnelle

Sur internet, un site e commerce, un nom de domaine et c’est parti ! (je simplifie volontairement le processus d’étude et développement de site internet) mais il serait très naïf de votre part de penser qu’avec n’importe quel site et sans budget marketing conséquent vous allez pouvoir concurrencer des sites commerçants de référence, tels que RueduCommerce, Amazon et consorts. – Il faut tout de même savoir que ces sites ne sont pas des « petits sites » qui ont réussi, ce sont des véritables entreprises, avec un budget conséquent, des salariés, de la communication et cela depuis leur création (idem pour Leboncoin) – Une chose est vraie votre e-commerce, si vous avez fait les efforts nécessaires à une étude de marché adaptée, vous permettra d’avoir une rayonnance beaucoup plus grande et beaucoup plus rapidement qu’une boutique physique traditionnelle.

Mais.. car il y a toujours un mais, vous avez fait une étude de marché, votre produit est bon, vous avez investi dans un site ecommerce professionnel, mais vous stagnez aux alentours de la 3ème page des résultats  sur les mots clés qui vous intéressent, Que se passe -t-il ? Sachez que comme dans de nombreux domaines, chaque métier du web n’a pas forcément les mêmes objectifs qu’un autre, le webdesigner préférera par exemple mettre la baseline d’un logo en image afin de pouvoir y ajouter tous les effets désirés alors que le référenceur préférera du texte car cela est plus facilement assimilable par les robots des moteurs de recherche. Tout cela pour vous dire qu’un beau site, ne sera pas forcément un site optimisé pour le référencement et inversement et que votre investissement de départ pour un beau site ecommerce n’est pas perdu, mais que pour en profiter pleinement une prestation de positionnement dans les résultats s’avérera souvent nécessaire.

Le consultant en référencement, va alors avec votre collaboration effectuer un audit SEO « on page » et « off page » puis appliquer ces directives.

Un site qui ressort en troisième page est quasiment inexistant, vous allez souvent sur la troisième pages des résultats ?

Pour augmenter de façon significative votre trafic qualifié, il vous faudra viser la première page ! Et idéalement le top 3 des résultats de recherche.

Améliorer la visibilité de son site internet, de sa marque, de son nom

Nous sommes d’accord, l’objectif premier dans le cadre du référencement est majoritairement d’apporter des nouveaux clients, de générer un chiffre d’affaire supplémentaires, mais nous n’avons parlé quasiment que de site de type e-commerce, or ce ne sont pas les seuls sites présent sur la toile.

Les organisateurs d’un événement lucratif ou non, peuvent très bien créer un site et vouloir promouvoir leur événement par internet, une association peut vouloir faire connaitre son nom et ses services ou tout simplement faire savoir qu’elle existe, un particulier peut dans le cadre de la gestion de sa e-réputation vouloir apparaître sous son meilleur jour.

Ce ne sont que des exemples parmi tant d’autres, mais pour vous interpeller sur le fait qu’il y a aucunement besoin de vendre sur internet pour que le référencement se justifie. Car nous souhaitons tous être dans la lumière

 Augmenter le trafic, l’audience de son site

Une fois que votre site internet aura pris un peu de » bouteille », aura ses clients, un trafic mensuel stable, sans faire de branding particulier, il sera peut être necessaire d’orienter votre trafic, de mieux le qualifier ou encore de faire vivre une communauté naissante.

Nous entrons dans des prestations de référencement au sens large, plutôt orienté webmarketing et community management : gestion d’une pages Facebook et des interactions avec les consommateurs, organisation de concours online etc..

Par votre présence depuis longtemps sur internet, vous avez réussi à figurer sur les premières pages de quelques mot clés, mais êtes vous sur de la pertinence de ces derniers ? Vous n’avez que votre page d’accueil qui est référencée, qu’en est il des pages profondes ? Ne serait ce pas intéressant d’apparaître plusieurs fois avec plusieurs pages sur une même requête ? Vous avez une newsletter, -  un moyen de communication ultra efficace - , mais personne ne s’inscrit ? Quels sont les actions à mener pour augmenter votre taux de conversion ?

Selon moi, ces prestations font également partie du référencement, même si je vous l’accorde ce n’est pas la définition stricto sensu.

En un mot comme en 100, le bon vieux temps d’internet ou il suffisait d’avoir un site cohérent sur un thème pour être bien placé dans les moteurs de recherche est fini. La concurrence fait rage, même les plus petites niches sont exploitées, c’est donc pour cela que les métiers du référencement se développent également à vitesse grand V.

Car aujourd’hui , il n’existe plus de site qui peuvent se passer durablement de la mise en place d’actions de référencement sans risquer de se retrouver dans les tréfonds d’internet, sans audience.

Et vous quelles sont vos motivations pour le référencement ?

Ce petit lexique sans prétention est avant tout destiné aux néophytes et aux prospects d’agence web, qui lors de consultation d’informations à propos de référencement sur internet ou de leurs devis, se retrouvent devant des termes, qui il faut bien l’avouer ne sont pas forcement compréhensible de suite. Pour ne rien faciliter, de nombreux anglicismes et abréviations sont habituellement utilisés.

J’ai classé ces quelques éléments de vocabulaire en deux grandes sections : les principaux termes, reprenant les termes génériques de ce domaine, et quelques termes plus « techniques ».

Les principaux termes du référencement.

S.E.O : Acronyme anglais pour Search Engine Optimization, c’est en fait l’ensemble des moyens et techniques mis en œuvre pour influer sur le positionnement d’une page internet dans les résultats des moteurs de recherche. C’est un terme très utilisé sur internet mais, pour simplifier on pourra dire que c’est un synonyme de référencement « on page »

S.M.O : Social Media Optimization, le référencement, marketing appliqué aux réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Viadeo… c’est une prestation complémentaire au community management.

S.E.A :   Encore un acronyme anglais (je vous avais prévenu, Monsieur Toubon, ne serait pas content !) pour Search Engine Advertising, pour de nombreuses personnes SEA = Adword, il est vrai que c’est aujourd’hui LA régie pour du marketing sur internet . Pour faire simple disons qu’en français cela donnerait « référencement payant », cela pourrait également correspondre à ce que l’on entend lorsque l’on parle d’achats de mots clés, liens sponsorisés ou payants.

S.E.M : Tout le monde n’est pas d’accord avec cette définition mais pour moi S.E.M (Search Engine Marketing) se limite à une définition simple : S.E.M = SEO + SEA + SMO . Tout ce qui est fait pour améliorer le positionnement d’un site.

SERP : Search Engine Results Page, Les pages de résultats du moteurs de recherche, la première, celle qui vous intéresse lorsque vous faites appel à des prestations de référencement.

URL : L’adresse d’une page web, par exemple http://www.google.com, elle figure en haut dans la barre de navigation, chaque page internet à une url unique (ou du moins devrait, je ne vous parle pas des urls canoniques de suite). Pour information URL est aussi un acronyme anglophone pour Uniform Ressource Locator.

NDD / DN (Nom domaine) : Le nom de domaine sans rentré dans le technique est le nom de votre site. Pour ce blog le nom de domaine est www.dpodseo.fr, il permet de pointer vers la bonne ip, car tous les noms de domaines ont leur équivalent en ip, mais avouez qu’il est plus simple de retenir un nom de domaine qu’une serie de chiffre de ce type : 213.111.22.3 (au pif)

PageRank (PR) : Indice attribué par Google à une page suivant des critères de popularité tels que le nombre de liens, le trafic de la page, la vitesse etc.., cela n’a aucune influence sur l’expérience utilisateur et beaucoup pense que , vous m’excuserez l’expression, c’est de la « branlette intellectuelle » pour webmaster.

Vocabulaire référencement un peu plus technique :

Ancre de lien (Anchor text) : C’est le texte qui a l’attribut du lien, c’est ce qui apparait à l’écran lors du surf, ces ancres ont leurs importances dans une stratégie de référencement, mais attention à  votre profil de lien, depuis Pinguin, une variété est absolument obligatoire.

Backlink (BL) : Aussi appelés « liens entrants » ce sont des sites qui parlent de vous, qui font lien  de ce type<a href= »www.votresite.com »></a> vers votre site. Traditionnellement ces liens pointeront vers votre home (page d’accueil), un des objectifs de votre référencement sera également d’obtenir des liens vers les « pages profondes » de votre site internet : une page de présentation d’un produit par exemple.

Meta données : Regroupe les meta keyword, meta description et title, Ce sont des balises qui sont intégrés dans la balise <head> d’une page web, ces informations, ne sont visibles qu’en faisant apparaitre le code source. Ces données vont permettre d’indiquer aux moteurs de recherche de quoi parle telle ou telle page, et c’est notamment ici qu’ils recherchent la description qui apparait sous les liens dans les résultats.

URL rewriting : En français, réécriture d’url, les cms c’est bien mais ils ont tendance à créer des urls avec de nombreux paramètres dans ce genre 226621621X/ref=s9_simh_gw_p14_d13_i2?pf_rd_m=A1X6FK5RDHNB96&pf_rd_s=center-2&pf_rd_r=1ZDHHBWG0RG4K3AMQ4GB&pf_rd_t=101&pf_r, pour améliorer l’expérience utilisateur, on réécrit ces urls à la volée pour leur donner de la lisibilité, la page ci dessous pourra par exemple devenir www.monsite.com/mon-produit-1.html

Balise alt : C’est une balise qui s’insère dans le code HTML d’une page web au niveau de la balise <img>, pour préciser un nom à une image pour les moteurs de recherche, elle est utile dans le cadre d’une optimisation SEO d’un site. Son utilité première est de fournir un équivalent texte à l’image, pour que les navigateurs adaptés aux personnes malvoyante puisse afficher un contenu cohérent.

CMS : Logiciel pour gérer du contenu sur internet « Content Management System », c’est en quelque sorte le moteur du site internet, WordPress est un des CMS, les plus connus pour la gestion de blog.

Il y aurait encore de nombreux mots de vocabulaire à voir, mais ce n’est pas le but de cet article que d’être exhaustif, je ferais peut être une deuxième partie.

Si des terme de vocabulaire, ne vous semble toujours pas clair, ou si vous en voulez d’autres, ce blog est aussi à vous, n’hésitez pas à vous manifester dans les commentaires.

Positionnement de site internet ou référencement, telle est la question ….

Référencement : l’expression clé la plus recherchée.

Il est un fait lorsque l’on cherche un prestataire pour avoir son site dans les premières pages de Google, les internautes / prospects recherchent principalement référencement+leur nom de ville ou région, lorsque l’on observe un peu plus précisément les requêtes on voit bien que référencement est le terme le plus utilisé, par exemple « referencement strasbourg » représente selon Google, 260 recherches mensuelles en France (ça n’intéresse pas grand monde quoi…), l’expression clé « positionnement strasbourg » quant à elle est si petite que nous n’avons même pas les chiffres. En zoomant arrière, en sortant du niveau régional, le mot clé « référencement » est recherché 368000 fois alors que positionnement 110000 fois par mois.

Partant de ce constat, bien évidemment, toute {agence web|personne|entreprise} souhaitant fournir des prestations autour du webmarketing pour placer un site dans les premiers résultats des moteurs de recherches devra, elle même se positionner sur les expressions clés les plus tapées par les internautes pour espérer obtenir quelques demandes de devis;

Positionnement site internet : expression moins recherchée mais plus exacte.

Lorsque l’on cherche à vendre quoique ce soit un service ou un produit, nous devons nous adapter à notre cible, aux personnes que nous souhaitons atteindre, ok, donc on part sur référencement, comme tout le monde, mais j’aime les choses exactes et il faut l’avouer le terme n’est pas le plus clair .

Selon moi, et cela n’engage que moi, il serait plus exact de parler de positionner un site internet plutôt que de le référencer : en effet, prenons les définitions des deux verbes :

Référencer : (commerce) attribuer un numéro, un code qui sert de référence à un article

Positionner : placer dans une position précise, déterminer un emplacement, calculer le solde d’un compte en banque, définir la place d’un produit sur un marché

Source: www.le-dictionnaire.com

Ce qui ressort de ces définitions, toujours selon moi, c’est que référencer, s’applique plutôt au anciennes méthode du web, quand pour placer un site web sur une requête il fallait le soumettre aux moteurs de recherche (lui donner un « code ») et aux annuaires principaux, DMOZ pour ne pas le citer.. Cela était une méthode tout à fait valable car la toile n’était pas aussi vaste et tout particulièrement le web français.

Aujourd’hui, la définition du verbe positionner semble mieux correspondre aux prestations d’une agence web ou d’un prestataire SEO, car il n’est plus nécessaire de soumettre un site aux moteurs de recherche, leurs bots les trouveront tous seuls à partir du moment ou quelques liens pointeront vers eux. Par contre, il y a un vrai travail à fournir pour définir le positionnement d’un site internet et ainsi influer sur les requêtes sur lesquelles on souhaite que le site apparaisse.

Un exemple concret de la différence entre positionnement et référencement.

J’avais entendu cet exemple d’un supermarché , je ne sais plus ou, mais on peut comparer le référencement au fait pour un supermarché de proposer un produit dans ses rayons, ce produit s’est vu attribuer un code, il fait partie de l’inventaire, il est « référencé ».

Un produit positionné, dans un supermarché, sera plutôt le produit placer en tête de gondole, ce dernier est aussi référencé dans le magasin, il fait également partie de l’inventaire, mais un travail spécifique de mise en valeur, de positionnement à été effectué afin de le faire sortir du lots des autres produits.

Je trouve cet exemple particulièrement parlant et comme vous l’avez compris, je suis  partisan d’utiliser le terme positionnement de site internet plutôt que référencement.

Dans un prochain article, nous ferons le tour des différents termes qu’il existent dans le milieu du SEO : SEM, SEA, adword, etc…

Qu’en pensez vous ? Cette réflexion a -t-elle son importance, peut importe ou vous ne vous étiez jamais posé la question ?

Pourquoi ce blog ? Déjà parce que le défi m’amuse et me semble réalisable puis parce que je ne serais pas contre élargir ma clientèle et pourquoi pas travailler en freelance avec des agences web sur Strasbourg. Et quel meilleur cv pour un référenceur que de se placer sur les requêtes de ses futurs partenaires ?

Donc non ce blog sur le thème du positionnement Google n’est pas philanthropique, c’est mon petit coup de pub sur internet.

Je suis bien conscient que cela va représenter du travail, et peut être vais je  me planter lamentablement, mais nous verrons bien. Dans tous les cas du bénéfique en ressortira car cela sera l’occasion de faire des tests et de toujours progresser dans ce vaste domaine qu’est le S.E.O (Search Engine Optimization)

Si ça vous intéresse vous pourrez suivre mes avancées, ici même avec un ton léger pas prise de tête, que ce soit bien clair, je n’ai absolument pas la prétention d’être un pseudo dieu du référencement, ou être dans l’intimité de Matt Cutts, non je suis un passionné de référencement et cela m’intéresse de voir si je peut moi tout seul comme un grand passer sur une requête ciblée devant les plus grosses agences web de Strasbourg.

Un défi référencement : ok , mais pourquoi il est aussi simple ton blog ?

Je pense que cela met en valeur mon propos, je me spécialise dans le référencement ou plutôt le positionnement de site internet, pas dans le design ou le développement, aussi le but de ce blog, est de démontrer qu’un petit site sans prétention peut avec une stratégie adéquate et réfléchie se positionner sur les moteurs de recherches.

Les méthodes référencement qui vont être utilisées :

Comme vous le savez un bon magicien ne révèle jamais ces tours, mais si j’ai pu apprendre de nombreuses techniques et méthodes c’est également grâce au partage des connaissances, aussi je distillerais quelques unes de mes astuces au fur et à mesure de l’avancement du projet. Je peut d’ores et déjà vous dire que depuis cette année et notamment après le passage de la mise à jour de l’algorithme Google de son petit nom Pinguin…. LE CONTENU EST ROI ! Cela à toujours été vrai mais cela le devient de plus en plus.

De plus un site s’optimise « on page » et « off page » comprenez que le code d’un site est toujours perfectible en terme de référencement (on page), de même que la façon dont les internautes ou nos partenaires en parlent (off page)

La rédaction web, un métier :

Le paragraphe précédent m’offre une transition sur les métiers de la rédaction web, en effet, si le contenu est roi dans le domaine des moteurs de recherches, il va falloir créer du contenu ! Idéalement aujourd’hui, Google  et les autres moteurs de recherche souhaiteraient que les sites ne se placent que par du « Linkbaiting » c’est à dire du lien 100% naturel, un internaute trouve intéressant ce que vous dites sur votre blog, il va en parler sur un forum, sur son blog … cela sera un lien naturel. A l’inverse d’une personne qui échangerais des liens avec d’autres web-masters par exemple.

Tout cela pour vous dire qu’écrire en respectant les standards d’internet et en ne copiant pas ce qu’il existe déjà sur la toile peut sembler facile au premier abord, mais détrompez vous, malgré que cela ne soit pas bien sorcier, la rédaction web demande tout de même un entraînement certain. (et au passage je me propose pour vous rédiger vos contenus internet, optimiser l’existant, ou vérifier les cas éventuels de duplicate content sur votre site internet).

Le premier billet de ce blog / défi est achevé, afin de réaliser mon objectif et en suivant mon précepte ci dessus, je m’efforcerais d’ajouter du contenu régulièrement à ce blog, tout en essayant de rester le plus compréhensible possible.

@ bientôt donc.